Condé Nast
Saldi Invernali 2026
Un ecosistema creativo completo su cinque canali: display advertising, banner HTML5 animati, video YouTube, Google Performance Max e social content. Coerenza visiva assoluta tra formati profondamente diversi.
Eleganza di brand e urgenza commerciale: un equilibrio difficile.
Condé Nast è sinonimo di qualità editoriale al massimo livello. Quando si tratta di comunicare una campagna saldi, la sfida è preservare l'identità premium del brand mentre si trasmette un messaggio di convenienza — senza che l'uno sminuisca l'altro.
La risposta creativa: palette bianco e bordeaux, tipografia serif, cover delle riviste come protagoniste assolute. Vogue, Vanity Fair, GQ, AD, La Cucina Italiana, Wired, Condé Nast Traveller — ogni titolo è un mondo, e insieme costruiscono un universo di desiderio.
Otto formati standard IAB per distribuzione su piattaforma Quantcast. Ogni formato rispetta le specifiche tecniche del placement garantendo leggibilità e impatto anche nelle dimensioni più ridotte.
Animazione al servizio del valore percepito.
Sei banner animati in HTML5, sviluppati come autopromozione editoriale. L'animazione è progettata per amplificare la percezione di valore del catalogo riviste senza sacrificare i tempi di caricamento.
Un equilibrio tecnico e creativo che richiede competenze specifiche di sviluppo front-end avanzato: ogni frame è calcolato per massimizzare l'attenzione nei primi secondi di esposizione.
Story animate e reel per i canali social del gruppo, con adattamento creativo al linguaggio verticale. Il concept bordeaux-bianco si traduce perfettamente nel formato 9:16, mantenendo l'identità premium anche su mobile.
Creatività modulare per la distribuzione algoritmica.
Gli asset creativi per Performance Max richiedono un approccio radicalmente diverso rispetto alla creatività tradizionale: titoli, descrizioni, immagini e video vengono assemblati e testati automaticamente dal sistema Google su tutto l'inventario — Search, Display, YouTube, Gmail, Maps.
Ogni elemento deve funzionare da solo e in combinazione con gli altri. La coerenza visiva del sistema bordeaux-bianco garantisce che ogni combinazione generata dall'algoritmo rimanga riconoscibile e premium.
Palette
Bianco e bordeaux — eleganza istituzionale che comunica sia lusso che urgenza commerciale
Tipografia
Serif come protagonista — un richiamo diretto all'identità editoriale del gruppo
Protagoniste
Le cover delle riviste come elemento visivo centrale — ogni titolo è un mondo di desiderio
"Un impianto visivo che tiene insieme eleganza di brand e urgenza commerciale, declinato con coerenza su ogni touchpoint — dal banner 320×50 al reel verticale."